Disrupt by Treid · Propuesta confidencial

El túnel de
las 100 horas

Clave incorrecta
Disrupt by Treid
Explotación lanzamiento clínicos · Gillette + Secret

El túnel de
las 100 horas

Propuesta para P&G Chile · CicloRecreoVía · Agosto 2026

La misión

El objetivo

01 · El objetivo

Que la mayor cantidad de gente lo pruebe

El encargo es uno: generar awareness y trial del nuevo Gillette Clínico y Secret Clínico, llegando a la mayor cantidad de gente posible al menor costo por contacto.

Y hay un dónde: el producto hace sentido en el momento en que la persona está transpirando, por actividad física, calor o estrés. Ahí no hay que explicarlo: se aplica y listo.

El producto no se explica.
Se prueba transpirando.
KPI 1
Sampling entregado
Objetivo principal: entrega de muestras al 100%, en la mano y aplicada ahí mismo, al menor costo posible.
KPI 2
Historias subidas
Objetivo secundario: historias orgánicas con la marca, medidas una a una.

Lo que no mueve esos dos números, no está en esta propuesta.

Fuente · Brief Explotación Gillette Clínicos, Edison 25/26Confidencial
El plan

La propuesta

02 · Lo que proponemos

La calle los domingos, clubes y universidades toda la semana

CicloRecreoVía Santiago · Oct a Dic
13 domingos, 35.000 usuarios por ruta. Nos movemos por distintas comunas: Vitacura, Providencia, Santiago y Ñuñoa, rotando ubicaciones cada domingo.
CicloRecreoVía Viña del Mar · Ene y Feb
9 domingos de verano frente a la costa. El calor hace la mitad del trabajo.
Circuito de clubes y universidades · En paralelo
La misma dinámica recorre clubes deportivos y universidades donde la gente ya está transpirando, con entrada a valor bajo: llegamos a regalar.
CicloRecreoVía · La ruta un domingo cualquiera
Fuente · Fundación CicloRecreoVía, reunión agosto 2026Confidencial
03 · El túnel

La pieza que llama la atención

En una ruta de miles de personas en movimiento, lo difícil es que alguien se detenga. Un túnel inflable de dos marcas con niebla de agua no se puede no ver: la pieza convoca sola, y se cruza en bici o corriendo, sin salir de la ruta.

Cruza
Adentro se aplica el producto ahí mismo: Gillette o Secret Clínico en mano, música en parlantes, aspersores refrescando.
Sube
Quien sube la historia con la marca se lleva el producto tamaño real. Esa es toda la condición.
Sigue
Menos de un minuto y de vuelta a la ruta. Nada frena el flujo.
El túnel de las 100 horas · Dos marcas, inflables gigantes y sampling en ruta
1.000 a 1.500
Muestras por jornada
Rango confirmado con marcas del rubro.
2
Condiciones máx.
Formulario + foto. Más pasos ralentizan.
KV de campaña · El túnel consolida la pieza y la dinámicaConfidencial
04 · Clubes y universidades

Entrada a valor bajo, llegar regalando

La misma dinámica entra a clubes deportivos y universidades: sampling en mano donde la gente ya está transpirando, historia con la marca y producto tamaño real.

La condición es una sola: entrada a valor bajo, llegamos a regalar. Al recinto no le vendemos un espacio, le llevamos un beneficio para sus socios y alumnos.

10 + 10
Clubes y universidades
Listado de ejemplo, se valida recinto por recinto.
L a V
Toda la semana
El circuito llena los días que la calle no cubre.
ClubesComuna
Club PalestinoLas Condes
Club de Polo San Cristóbal · Escrivá de BalaguerVitacura
Estadio CroataVitacura
Club ManquehueVitacura
Stadio ItalianoLas Condes
Estadio EspañolLas Condes
Estadio Israelita MaccabiLas Condes
Club Sirio UnidoVitacura
Stade FrançaisLas Condes
Prince of Wales Country ClubLa Reina
UniversidadesCampus deportivo
U. de ChileJuan Gómez Millas
U. CatólicaSan Joaquín
U. de SantiagoEstación Central
U. Andrés BelloCasona Las Condes
U. de los AndesSan Carlos de Apoquindo
U. del DesarrolloSan Carlos de Apoquindo
U. Adolfo IbáñezPeñalolén
U. Diego PortalesSantiago
U. MayorHuechuraba
U. Finis TerraeProvidencia
Listado de ejemplo · Se valida tráfico y acceso recinto por recintoConfidencial
Adicional 1

¿Y si cerramos en la Maratón de Santiago 2027?

La meta del Maratón es el único momento del año en que decenas de miles de personas terminan de transpirar al mismo tiempo, en el mismo lugar. Ahí el producto no se explica: se necesita.

Y antes está la Expo Running: todos los inscritos pasan obligados a retirar su kit, en tres días y bajo techo. P&G ya conoce ese terreno: Downy fue marca del Maratón.

32.916
Inscritos 2026
28.357 cruzaron la meta.
16.05
Fecha 2027
Domingo. Expo desde el jueves previo.
3
Días de Expo
Retiro obligatorio de kit.
Downy en la Maratón de Santiago 2025 · Se reproduce en sala
Fuente · Maratón de Santiago 2026 y calendario oficial 2027Confidencial
Disrupt by Treid
Sampling 100% · Historias orgánicas · Costo por contacto mínimo

Vamos donde la gente
está transpirando

Disrupt by Treid · Agosto 2026

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